+169 фраз в ТОПе за 2,5 месяца для турагентства

Исходная ситуация (что было “до”)

На старте продвижения сайт имел следующие ограничения:

Как выглядел сайт на старте (описание сайта)

На момент начала работ сайт представлял собой функционирующий ресурс с аккуратным визуальным оформлением и базовой структурой, однако он был недостаточно подготовлен для масштабного SEO-продвижения.

Структура и контент

• Была главная страница и несколько базовых разделов, но под многие коммерческие запросы отсутствовали отдельные посадочные страницы.
• Тексты присутствовали не на всех ключевых кластерах (направления, форматы туров, «все включено», «с перелетом», «на двоих» и т.д.).
• Часть страниц была недостаточно оптимизирована под поисковые запросы (мета-теги, заголовки, структура контента).

Техническое состояние

• Присутствовали дубли страниц и метатегов.
• Некорректно использовались заголовки H1–H3 (частично применялись для верстки).
• Требовалась настройка редиректов и доработка страницы 404.
• Необходимо было упорядочить индексацию служебных разделов.

Коммерческие и поведенческие факторы

• Не везде были кликабельные телефоны.
• Не хватало ряда сервисных элементов (хлебные крошки, кнопка “наверх”, подсветка активного пункта меню).
• Не было отдельной страницы со способами оплаты.
• Требовалось усиление блоков доверия и логики посадочных страниц.

Трафик и видимость

• Органический трафик был нестабильным и ограниченным.
• Значительная часть запросов находилась за пределами ТОП-10, а часть — даже за пределами ТОП-100.
• Средняя позиция была далека от первой страницы.
• Видимость сайта в Яндексе была низкой относительно конкурентов.

Цели проекта

Основные цели SEO-продвижения:

1. Увеличить долю запросов в ТОП-10 и ТОП-30.
2. Повысить общую видимость сайта в Яндексе.
3. Сократить долю запросов за пределами ТОП-100.
4. Обеспечить устойчивый рост переходов из поисковых систем.
5. Сформировать понятную и масштабируемую структуру сайта под дальнейший рост.

Семантика и структура

В ходе работ была проведена системная работа с семантикой:

Ключевые кластеры продвижения:

• «Горящие туры»
• «Туры все включено»
• «Туры с перелетом»
• «Туры на двоих»
• «Туры на море»
• «Туры в рассрочку и кредит»
• Направления: Турция, Египет, ОАЭ, Таиланд, Мальдивы, Россия и др.
• Региональные запросы с привязкой к Нижнему Новгороду.

Что было сделано:

• Проведен сбор и детальная кластеризация семантики ~680 запросов.
• Созданы новые посадочные страницы под ключевые коммерческие кластеры.
• Каждому кластеру была назначена своя целевая страница.
• Устранена конкуренция страниц внутри сайта по одинаковым запросам.

Работы по сайту

Контент и посадочные страницы

• Написаны и размещены тексты под основные кластеры (направления и форматы туров).
• Для ключевых страниц настроены корректные title, description и H1.
• Усилены страницы коммерческими блоками:
  • описания туров,
  • преимущества,
  • условия работы,
  • блоки с ценами,
  • формы заявки,
  • виджеты подбора туров.

Созданы и оптимизированы десятки новых страниц, в том числе:

• /goryashchie-tury
• /tury-vse-vklyucheno
• /tur-s-pereletom
• /tury-na-dvoikh
• /tury-v-turcziyu, /tury-v-egipet, /tury-v-oae и др.

Перелинковка и структура

• Настроена системная внутренняя перелинковка между категориями и подкатегориями.
• Связаны между собой кластеры:
  • «Горящие туры» ↔ направления
  • «Все включено» ↔ страны и курорты
  • «С перелетом» ↔ форматы туров и регионы
• Это помогло распределить вес страниц и ускорить рост позиций.

Техническое SEO

Выполнены работы:

• Настроены 301-редиректы с www на без www.
• Исправлены ошибки 3xx, 4xx, 5xx.
• Устранены дубли страниц и метатегов.
• Удален устаревший тег keywords.
• Доработана страница 404.
• Проверена корректность индексации и работы Яндекс.Вебмастера и Метрики.

Динамика позиций (результаты)

По данным Topvisor:

Рост в ТОП-10

• Доля запросов в ТОП-10 достигла 29% — это существенный рост по сравнению со стартовой ситуацией, когда первая страница практически не была занята.

Улучшение общей структуры выдачи

• В ТОП-100 — 85% запросов, что говорит о сильном сокращении “хвоста” (начальный показатель — 26%).

• В зоне 100+ осталось только 15% запросов, их количество значительно сократилось (исходный показатель — 26%).

Средние показатели

• Средняя позиция — 31, с заметным улучшением относительно старта (89).
• Видимость сайта — 10%, с устойчивым ростом.

Почему это сработало

Ключевые факторы успеха:

1. Четкая кластеризация семантики и правильная привязка запросов к посадочным страницам.
2. Создание качественного контента под коммерческий интент пользователей.
3. Улучшение внутренней перелинковки и структуры сайта.
4. Закрытие технических проблем, мешавших росту.
5. Усиление коммерческих факторов и юзабилити сайта.

Дальнейший план развития

Рекомендованные следующие шаги:

• Дожать ключевые кластеры («на двоих», «все включено», «с перелетом») до ТОП-3.
• Расширить региональную семантику по Нижнему Новгороду и области.
• Добавить отдельную страницу со способами оплаты.
• Улучшить навигацию: хлебные крошки, кнопка “наверх”, подсветка активного меню.
• Усилить сниппеты в выдаче через FAQ и структурированные данные.
• Продолжить развитие контента и внутренних связей между страницами.